تصور کنید چند ساعت از وقتتان را برای نوشتن یک مطلب فوق‌العاده صرف کرده‌اید و به همین دلیل انتظار دارید این مطلب با اقبال عمومی زیادی مواجه شود؛ اما حقیقت تلخ این است که از هر ۱۰ نفری که مقاله شما را می‌بینند، ۶ نفر تنها به عنوان مطلبتان توجه می‌کنند و از این تعداد نیز ۳ نفر مطلب را خواهند خواند. به همین دلیل است که تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب در بازاریابی محتوا از اهمیت فراوانی برخوردارند.
ارتباط مشخصی میان کیفیت عنوان مطلب و میزان علاقۀ مردم به کلیک‌کردن روی آن وجود دارد. نوشتن یک عنوان قدرتمند را نمی‌توان به‌صورت آکادمیک آموزش داد؛ اما طی سالیان گذشته اطلاعات و داده‌های زیادی در این مورد جمع‌آوری و مطالعه شده‌اند. اطلاعاتی که می‌توانند به ما آموزش دهند چگونه یک تیتر جذاب بنویسیم. در ادامه ۱۲ مورد از تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب را که توسط وبسایت سرچ انجین ژورنال منتشر شده‌اند با یکدیگر مرور خواهیم کرد.
۱۲ تکنیک تیتر نویسی جذاب و سئو محور
عنوان مطلب نقشی حیاتی در ایجاد ایمپرشن اولیه روی افراد دارد. همۀ ما به این موضوع واقف هستیم. معمولی بودن در این مورد قابل‌قبول نیست! تیتر شما یا جذاب و استثنایی است، یا به‌راحتی فراموش خواهد شد. پس برای اینکه بتوانید عنوانی جذاب برای مطالب خود انتخاب کرده و از این طریق میزان کلیک و خوانده‌شدن مطلب خود را افزایش دهید، نکاتی که در ادامه به شما خواهیم گفت را به‌خاطر بسپارید.
۱. نتایج جستجوی گوگل را بررسی کنید
درست بعد از اینکه کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید، صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) را بررسی کنید تا متوجه شوید رقبایتان از چه تیترهایی برای مطالب خود استفاده کرده‌اند. در این حالت باید بتوانید به سؤالات زیر پاسخ دهید:
- مطلب من چگونه می‌تواند متمایز از این مطالب باشد؟
- قصد و نیت کاربر از جستجوی این کلمه کلیدی چه بوده است؟
- نتایجی که رتبه‌های بالایی دارند از نوع محتواهای فهرستی (listicles)، آموزشی (How-to) یا تبلیغاتی هستند؟
وقتی می‌خواهید در صفحه اول گوگل قرار و یک رقیب جدی برای سایر لینک‌ها باشید، باید درکی جامع از محتواهایی که در این صفحه حضور دارند داشته باشید.
۱۲ ترفند نوشتن محتوا برای شبکه‌های اجتماعی
۲. یک ارتباط احساسی ایجاد کنید
یکی دیگر از تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب، ایجاد ارتباطی احساسی با مخاطبین است. استفاده از کلماتی که در ادامه برایتان خواهم گفت احساسات کاربر را تحریک کرده و ایمپرشن اولیۀ آنها را بهبود می‌بخشد:
- خوشحالی
- عشق
- ترس
- عصبانیت
- نفرت
- تأییدشدن
- امید
بااین‌حال مطمئن شوید که از این کلمات در جای درستی استفاده می‌کنید. کاربران از اینکه مطالب ارتباطی با عنوان و تیتر خود نداشته باشد متنفرند.
۳. تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب: استفاده از اسم
برای اینکه این تکنیک به‌درستی کار کند، اسامی انتخابی (چه نام فرد و چه نام برند) باید برای جامعه هدف شما آشنا و شناخته شده باشند.
برای مثال وقتی تاپیک‌هایی مثل «سئو» را هدف قرار داده‌اید، استفاده از نام گوگل در عنوان مطالب بسیار مفید خواهد بود. تأکید می‌کنم، این اسامی باید شناخته شده و باتوجه‌به موقعیت و جایگاه برند شما انتخاب شوند.
۴. تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب: استفاده از اعداد
اعداد به‌صورت طبیعی توجه مردم را جلب می‌کنند. ما اعداد را به‌خاطر می‌سپاریم چرا که آنها به مغز برای طبقه‌بندی اطلاعات کمک می‌کنند. پس از قدرت اعداد و مطالب فهرستی استفاده کنید و رقبای خود در SERP را شکست دهید. دقیقاً مثل همین کاری که من برای عنوان این مطلب کرده‌ام.
۵. سود مخاطب را از همان اول برایش نمایان کنید
یکی از فعل و انفعالاتی که هنگام دیدن یک لینک در ذهن کاربران رخ می‌دهد این است که از خود می‌پرسند: خواندن این مطلب چه سودی برای من دارد؟
عنوان شما باید ارزش‌افزوده‌ای که خواندن مطلب برای مخاطی ایجاد می‌کند را در همان نگاه اول به وی منتقل کند. یک مطلب کلیک خور یک یا دو مورد از اهداف زیر را نشانه می‌رود:
- سرگرم‌کردن
- مشغول کردن
- قدرت‌بخشیدن
- غنی‌سازی
- آموزش‌دادن
- اطلاع‌دادن
- الهام بخشیدن
- جواب‌دادن به یک سؤال
- ارائه‌کردن یک راه‌حل
زمانی که کاربر تصمیم به کلیک‌کردن روی مطلب شما گرفته و می‌خواهد زمان و توجهش را روی آن سرمایه‌گذاری کند، انتظار دارد سود و منفعتی که در عنوان مطلب به او وعده داده‌اید را دریافت کند. پس یکی از تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب این است که منفعت مخاطب را همان اول و در عنوان مطلب ذکر کنید؛ اما توجه داشته باشید که وعدۀ سرخرمن به کاربر ندهید.
۶. عنوان را برای انسان و ربات بهینه سازی کنید!
اولویت اول شما این است که مطلب خود را برای انسان‌ها بهینه‌سازی کنید تا محتوای شما را پیدا کرده و روی آن کلیک کنند؛ اما موتورهای جستجوگر هم حائز اهمیت هستند. پس مطالب و عناوین آنها هم باید برای موتورهای جستجوگر (علی‌الخصوص گوگل) بهینه‌سازی شده باشند.
خبر خوب این است که انسان‌ها و موتورهای جستجوگر روی مطالبی که دوست دارند بخوانند اتفاق‌نظر دارند. یعنی محتواهایی که:
- دقیق باشند.
- قابل‌درک باشند.
- معتبر باشند.
- درگیرکننده باشند.
- باکیفیت باشند.
- آموزنده باشند.
- خاص باشند.
- منحصربه‌فرد باشند.
- مفید باشند.
- ارزشمند باشند.
پس یکی از تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب و سئو محور این است که از کلمه کلیدی خود در عنوان مطلب استفاده کنید و کاری کنید که عنوان بازتاب‌دهندهٔ یک یا چند مورد از ویژگی‌های بالا باشد.
۷. چندین عنوان مختلف بنویسید
به‌احتمال زیاد اولین عنوانی که می‌نویسید مناسب نخواهد بود؛ و این غیرطبیعی نیست! برخی از کارشناسان تولید محتوا برای یک مطلب تا ۱۰ عنوان مختلف نوشته و سپس یکی از آنها را انتخاب می‌کنند. پس بهتر است که چندین عنوان گوناگون نوشته و برای هر یک از فرمولی جداگانه استفاده کنید. سعی کنید احساسات، نقطه‌نظرات و استایل‌های مختلفی مثل گزینه‌های زیر را هدف قرار دهید:
- طنز
- خوش‌بینانه
- غیرمنتظره
- بازی با کلمات
- عددی
- سؤال
- تأمل‌برانگیز
- اول‌شخص
- دوم‌شخص
- سوم‌شخص
۸. تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب: اتکا بر داده ها
گزارش موتورهای جستجوگر دروغ نمی‌گویند؛ اما مغز شما چرا! نگاه جانب‌دارانه به این موضوع نداشته باشید. مغز ما را متقاعد می‌کند که ما باهوش و خلاق هستیم و عناوینی که نوشته‌ایم بسیار عالی هستند؛ اما بسیاری از عناوین خلاقانه حتی یک کلیک هم نمی‌خورند.
بر خلاف تصور، مخاطبینی که روی مطلب شما کلیک نمی‌کنند تقصیری ندارند و مقصر اصلی عناوین انتخابی شما هستند. پس به‌جای اتکا به نظرات و احساسات خود، از داده‌های موتورهای جستجوگر و اطلاعات کمّی که در اختیارتان قرار می‌دهند استفاده کنید.
۹. عناوین خود را آزمایش کنید
نوشتن عناوین کلیک خور یک هنر است و رسیدن به این درجه از حرفه‌ای بودن نیاز به تمرین و تکرار زیادی دارد. اگر همۀ تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب را امتحان کرده‌اید و هنوز هم موفق نیستید، وقتش رسیده که قوانین را دور ریخته و روش آزمون‌وخطا را پیش بگیرید. چه نوع عناوینی شما را هیجان‌زده می‌کنند؟ از همان عناوین شروع کنید.
قالب‌های محتوا و انواع آنها را بشناسید
۱۰. از فرمول ها پیروی کنید
نوشتن تیترهای جذاب و کلیک خور یک هنر وابسته به علم است! فرمول‌های نوشتن عنوان برای مطالب وجود دارند و در کمال تعجب تأثیر خوبی هم روی نرخ کلیک مطالب شما می‌گذارند. ممکن است این سؤال برای شما پیش بیاید که اگر همه از یک سری فرمول‌های قدیمی استفاده می‌کنند، چگونه باید کاری کنیم که عناوین ما با دیگران فرق داشته باشند؟
بهترین پاسخ این است که شما باید فرمول‌های خاص خودتان را خلق کرده و آنها را باتوجه‌به نرخ کلیک خود آزمایش کنید. سپس می‌توانید بهترین فرمول‌هایی که بالاترین موفقیت را برای شما و برندتان کسب کرده‌اند پیدا کنید.
۱۱. تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب: چالش عناوین سوالی
عناوینی که از یک سؤال تشکیل شده‌اند می‌توانند ابزاری مؤثر برای برانگیختن کنجکاوی مخاطب باشند؛ اما بهتر است هنگام استفاده از این تکنیک موارد زیر را هم مدنظر قرار دهید.
- هیچ‌وقت سؤالی که یک جواب واضح و مبرهن دارد را انتخاب نکنید. در این صورت هیچکس مطلب شما را نخواهد خواند.
- مطمئن شوید که حتماً در مطلب خود به سؤال مطرح شده پاسخ دهید. به‌علاوه مطلب را کش نداده و وقت مخاطب را تلف نکنید.
- پاسخ شما به سؤالی که طرح کرده‌اید باید بهتر از پاسخ دیگر وب‌سایت‌ها به همین سؤال باشد.
- از دریغ‌کردن اطلاعات در مطلب بپرهیزید.
- اگر جواب سؤالی که در عنوان پرسیده‌اید بله یا خیر است… چنین سؤالی در عنوان ننویسید!
۱۲. تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب: مثبت باشید
دنیا به‌خودی‌خود پر از انرژی منفی هست پس هیزم در آتشش نریزید. [highlight color=”yellow”]بهتر است هدف اولیۀ ما کمک‌کردن به مخاطبین هدفمان باشد.[/highlight] پس باید برایشان اطلاعات به‌دردبخور فراهم کرده و یا آنها را به‌خوبی سرگرم کنید. به آنها کمک کنید پاسخ یکی از سؤالاتشان را پیدا کرده و یا یکی از مشکلاتشان را حل کنند.
با همۀ اینها بعضی از برندها می‌خواهند با منفی‌گرایی خود را بالا بکشند. درست است که جنجال ساختن و عصبانی کردن مردم یک واکنش قدرتمند ایجاد می‌کند، اما این واکنش از نوع منفی است. پس بهتر است به تصویری که از برند خود می‌سازید و پیامی که می‌خواهید به دیگران منتقل کنید بیندیشید.
نوشتن عناوین و تیترهای جذابی که ورق را بر می گردانند
اگر می‌خواهید طلسم ۶ از ۱۰ که در ابتدای مطلب به آن اشاره کردم را بشکنید، باید در تکنیک‌های نوشتن عنوان جذاب استاد شوید. کاری که نیازمند آزمون و خطاهای بسیار است. خبر بد اینکه حتی اگر تمام نکات بالا را موبه‌مو اجرا کنید، باز هم امکان شکست‌خوردن وجود دارد.
پس به مخاطبین خود توجه کنید. بیشتر روی چه چیزهایی کلیک می‌کنند؟ چه عناوینی موردعلاقه‌شان است و چه عناوینی را دوست ندارند؟ درست مثل تمامی استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ دیگر، به آنالیز داده‌ها بپردازید و از آنها درس بگیرید.
